Med Performance Max setter annonsøren et mål, som konverteringer eller ROAS, og laster opp annonseelementer som tekst, bilder og video. Den bruker så maskinlæring til å kombinere elementene og vise dem på tvers av alle Googles kanaler, som Søk, Display, YouTube, Gmail og Discover. Systemet analyserer kontinuerlig brukerdata, signaler og resultater for å finne hvilke kombinasjoner og plasseringer som gir optimal effekt. Basert på funnene optimaliseres budgivning, målgrupper og annonser automatisk for å nå målet mest mulig effektivt.
Som Google ads byrå har vi kjørt mange Performance Max kampanjer for våre kunder. Grunnen til at kampanjetypen gir overdrevent gode konverteringsresultater, er fordi den viser sin annonse hvis bedrifters allerede eksisterende kunder søker direkte på ens merkenavn. Da vil mange klikke på annonsen, og foreta et kjøp eller en annen ønsket konverteringshandling. Den trafikken og det salget ville man uansett få via ens organiske søk, men det blir heller da kredittert til Pmax – kampanjen. Så man betaler til Google når ens kunder søker på ens merkenavn, klikker og kjøper. Det er unødvendig bruk av annonsekroner, fordi man uansett ville fått det salget via organisk søk.
Les også: Hvorfor din bedrift ikke nødvendigvis bør prioritere display annonsering.
En annen ufordring med kampanjetypen er at den automatisk kombinerer søk og display – kampanjer. For de fleste bedrifter vil rene søkekampanjer være mer effektive. Med Pmax bruker man unødvendige kroner på å bli annonsert utover alle Google sine kanaler som Yotube, Gmail, nettaviser og ikke bare rene søk i Google søkemotor. Selv om kun direkte søkekampanjer generelt er mer effektive.
Generelt sett anbefaler vi å holde seg unna Pmax. Fordi man mister kontrollen, og man bruker unødvendig mye kroner på lite treffsikker Display annonsering. Vi anbefaler heller å:
Husk! Google er en business som ønsker at bedrifter skal bruke mest mulig kroner hos dem. Derfor bør man ha en nøktern innstilling til annonseringen.
Ikke bruk unødvendig mye penger på Pmax og andre automatiserte kampanjer. Vi setter opp kostnadseffektive kampanjer for dere, med mål om å få mest mulig ut av hver investerte krone. Kontakt oss for uforpliktende rådgivning.
