Ved display annonserer du mot et veldig bredt publikum, og ikke nødvendigvis de som aktivt søker etter dine produkter eller tjenester på nett. Det gjør metoden mindre effektiv enn kun å satse på søkeannonsering. Som bedrift har man et begrenset budsjett å bruke på markedsføring. Det bør brukes på en slik måte at man oppnår høyest mulig ROAS. Da er det å være synlig overfor aktivt søkende (gjennom søkeannonsering) bedre, enn å være synlig mot et langt bredere publikum.
Performance max er en kombinasjon av display og søke – annonsering. Men vær skeptisk til denne kampanjetypen, fordi den ofte tilskriver seg selv bedre resultater enn det den egentlig gir.
Display viser visuelle annonser for å bygge merkevare og skape etterspørsel. Søkeannonsering vises i søkeresultater (som Google) når brukere aktivt søker etter bestemte produkter eller tjenester. Displayannonsering er mer push-basert og bevissthetsskapende, mens søkeannonsering er pull-basert og treffer brukere med høy kjøpsintensjon.
Ren søkeannonsering er mer effektivt fordi man kun er synlig for de som faktisk søker etter de produkter eller tjenester man selger. Det er de med høyest kjøpsintensjon, og som mest sannsynlig vil konvertere til kunder. Ved å kun fokusere på søkeannonsering spisser man målgruppen, og fjerner unødvendige kostnader i form av klikk og visninger man får digitalt som uansett ikke leder til konverteringer. Bedriften får da mer igjen for hver investerte krone, når man annonserer.
Her kan vi skille mellom to hovedkampanje – typer: Søk og Google shooping
En bedrift har et begrenset budsjett å bruke på annonsering. Da må man prioritere den form for annonsering, som gir mest mulig igjen for hver investerte krone. Har du et konkret produkt eller tjeneste, bruk da kampanjetyper som kun fokuserer på direkte søk. Det gir bedre resultater enn å fokusere på brede display og Pmax kampanjer. God annonseringsstrategi handler om å få mest mulig igjen (ROAS) for hver krone bedriften investerer.
Vi er et Google ads byrå som hjelper små og mellomstore bedrifter med kostnadseffektiv markedsføring. Kontakt så ser vi på mulighetene sammen!
